■ 決断力、リーダーシップ、プロ意識…アートディレクターに必要な資質とは？

アートディレクターの仕事は、デザインの方向性はもちろん、企画やスケジューリングまで含めて、トータルに仕切ること。デザイン面でのクリエイティブな動きや面白さを表現できることは当然として、サイト全体の方向性も示していかなければなりません。だから、ディレクターには決断力や、チームをまとめる力などが要求されますね。
また、これはディレクターに限らないですが、プロ意識が不可欠ですね。プロ意識とは、「常に結果を出していくこと」に他ならないと思います。
それら全てを踏まえた上で目指すのは、常にデザイナーとしての姿勢を忘れないアートディレクター。ディレクターとしての責務はしっかりと果たしつつ、自分の「色」、つまり持ち味や個性をデザインに入れていくことを忘れたくないですね。

■ 何よりもまず、クライアントの想いを一心に「聞く」。全てはそこから始まります

Webサイトを制作するときに最も重要なのは、“クライアントの想いをどうやって形にするか”だと思います。
例えば“自社の製品に対する想い”、“社員の方々の仕事に対する想い”、そして“会社そのものへの想い”。
Web上でそんな想いを表現するために必要なことは、“その想いのこもった言葉を聞く”ということです。
打ち合わせの場でいきなり、「ああしましょう」「こうした方が良いですよ」と意見を述べるのではなく、まず敬意をもってクライアントの想いにしっかりと耳を傾け、 “形や言葉にできない想い”まで、しっかりと聞き入れる。その姿勢が大切だと考えています。

■ クライアントの要求をきちんと押さえ、さらにplus somethingの提案を

僕は要求されたことをただ単にこなしていく「何でも屋」ではなく、クライアントの真のパートナーとして一緒にwebサイトをクリエイトしていきたいと考えています。
心がけているのは、「求められる以上のplus somethingを出す」ということ。
ある企業様のwebサイトを制作したときのことです。
ラフ・デザイン案を制作するにあたり、クライアントのご要望を押さえたものを2案、さらに思い切った企画・デザインを1案プラスしてご提案しました。
この1案が、plus somethingの部分ですね。
ただし、その案は最初のプレゼンで『ありえない』と真っ先に落とされましたけど（笑）
ところが話はここで終りません。
その後、デザインを詰めて行く過程において、コンセプトに沿った企画・デザインが認められ、最終的にはその案が採用されました。
もちろん、plus somethingの企画・デザインもクライアントの想いや要望に応えた案があってこそ、思いがけない提案として活きてくるものだと思います。
これからも、しっかりした土台と意外なplus something、その両方を提案していきたいですね。